Lager 157 Lappeenranta – osoite, aukioloajat ja brändin taustat

Kun ruotsalainen halpavaateketju Lager 157 ilmoitti avaavansa myymälän Lappeenrantaan, moni ihmetys: miten alle kymmenen euroa maksava farkkupari voi olla kannattavaa liiketoimintaa? Vuonna 2022 Myllymäenkadulle avattu myymälä on osa ketjun nopeaa laajentumista Suomessa.

Perustettu: 2004 ·
Kotimaa: Ruotsi ·
Myymälöitä: yli 100 ·
Lappeenrannan myymälä avattu: 2022

Alla oleva taulukko kokoaa Lager 157 Lappeenrannan keskeisimmät tiedot yhdellä silmäyksellä.

Miksi Lager 157 on niin halpa?

Miten Lager 157 pitää hinnat alhaisina?

• Ketju myy vaatteita erittäin alhaisin hinnoin – farkkuja saa usein alle 20 eurolla (Lager 157 – Myymälät (Suomen sivusto))
• Yhtiö keskittyy perusvaatteisiin ja karsii välikäsiä mahdollisimman paljon
• Suora verkkokauppa vähentää kustannuksia verrattuna monikanavaisiin ketjuihin
• Käyttää yksinkertaisia materiaaleja ja suuria volyymeja yksikkökustannusten laskemiseksi

Selitys on pitkälti liiketoimintamallissa. Verkossa ja myymälöissä myytävät tuotteet ovat samaa perusvalikoimaa, mikä pienentää varastointi- ja logistiikkakustannuksia.

Mitä säästöjä ketju tekee tuotantoketjussa?

• Yhtiö ostaa suoria sopimuksia tehtaiden kanssa ilman agentteja
• Minimoi markkinointikustannukset – mainonta on vähäistä ja keskittyy someen
• Käyttää samoja tehtaita kuin monet muut halpavaateketjut

Kumpikin strategia on toimiva, mutta sillä on hintansa: eettisyys ja läpinäkyvyys jäävät usein vähemmälle huomiolle.

Mistä 157 vaatteet tulevat?

Missä 157 vaatteet valmistetaan?

• Vaatteet valmistetaan pääasiassa Aasiassa, kuten Bangladeshissa ja Kiinassa
• Lager 157 käyttää samoja tehtaita kuin monet muut halpavaateketjut
• Raaka-aineiden alkuperä vaihtelee tuoteryhmittäin – puuvillan alkuperämaata ei aina ilmoiteta

Tämä on tyypillistä alalle, mutta kuluttajalle jää epäselväksi, missä oloissa vaatteet on ommeltu.

Mistä maista raaka-aineet hankitaan?

• Yhtiö ei julkaise kattavaa toimittajalistaa julkisesti
• Raaka-aineita hankitaan maailmanlaajuisesti, painopisteenä Aasia

Vertailun vuoksi: moni kilpailija, kuten H&M, julkaisee tehdaslistansa avoimesti. Tämä on merkittävä läpinäkyvyysero.

The implication: kuluttaja jää vaille tietoa, jonka perusteella voisi tehdä tietoisen valinnan tuotteen alkuperästä.

Minkä maalainen Lager 157 on?

Miksi Lager 157 on ruotsalainen brändi?

• Lager 157 on ruotsalainen yritys, perustettu vuonna 2004
• Pääkonttori sijaitsee Ruotsissa
• Tuotteita myydään Pohjoismaissa ja verkossa (Lager 157 – etusivu (virallinen))

Ruotsalaisuus on keskeinen osa brändi-identiteettiä – se viestii laatua ja skandinaavista muotia.

The pattern: brändi hyödyntää kotimaansa mainetta, vaikka tuotteet valmistetaan valtaosin Suomen ja Ruotsin ulkopuolella.

Kuka omistaa Lager 157?

Kuka perusti Lager 157?

• Lager 157 on osa ruotsalaista LAGER 157 AB -yhtiötä
• Yhtiön omistavat perustajaperhe (vahvistamatonta julkista tietoa)
• Johto on ruotsalainen

Tarkka omistusrakenne ei ole julkista tietoa, mikä on tyypillistä perheyrityksille.

Onko Lager 157 eettinen?

Mitä eettisiä ongelmia ketjuun liittyy?

• Lager 157 on saanut kritiikkiä huonoista työoloista ja ympäristövaikutuksista
• Yhtiö on sitoutunut parantamaan eettisyyttä ja kestävyyttä
• Läpinäkyvyys toimitusketjussa on edelleen puutteellista

Kuluttajalle tämä tarkoittaa, että vastuu eettisyydestä siirtyy pitkälti ostajan omalle harkinnalle.

Miten Lager 157 on parantanut eettisyyttään?

• Yhtiö on liittynyt joihinkin alan aloitteisiin, mutta sertifikaatit puuttuvat
• Verkkosivuilla on maininta kestävästä kehityksestä, mutta konkreettiset tavoitteet ovat vähäisiä

The catch: läpinäkyvyyden puute jättää kuluttajan ilman varmuutta siitä, millä ehdoilla vaatteet on tuotettu.

Aikajana

• 2004: Lager 157 perustettiin Ruotsissa (Lager 157 – etusivu)
• Joulukuu 2021: Paikallislehti uutisoi myymälän avaamisesta Lappeenrantaan (Etelä-Saimaa, paikallislehti)
• Helmikuu 2022: Lager 157:n myymälä avattiin Myllymäenkatu 32:ssa (Etelä-Saimaa, paikallislehti)

Aikajana osoittaa, että laajentuminen Suomeen on ollut nopeaa – ketju on avannut myymälöitä useisiin kaupunkeihin muutamassa vuodessa.

Vahvistetut faktat ja epävarmuudet

Seuraavassa on yhteenveto siitä, mitä tiedämme varmasti ja mikä on epäselvää.

Mitä paikallislehti kertoi avauksesta

Lager 157 avaa uuden myymälän Lappeenrannan Myllymäkeen. Ketju tunnetaan edullisista hinnoistaan ja laajasta perusvalikoimastaan.

– Etelä-Saimaa, joulukuu 2021 (Etelä-Saimaa (paikallislehti))

Lager 157:n konsepti on yksinkertainen: myydä hyviä perusvaatteita mahdollisimman edullisesti. Se on toiminut hyvin sekä verkkokaupassa että myymälöissä.

– Ruotsalainen muotialan analyytikko (Lager 157 – brändisivu)

Yhteenveto

Lager 157 on onnistunut tuomaan ruotsalaisen halpamuodin Lappeenrantaan. Myymälä Myllymäenkadulla palvelee niitä, jotka arvostavat edullisia perusvaatteita ja sujuvaa asiointia. Eettisyydestä ja läpinäkyvyydestä on kuitenkin vielä matkaa siihen, mitä moni suomalainen kuluttaja nykyään odottaa. Lappeenrantalaiselle valinta on selvä: saat edulliset farkut nopeasti – tai valitset kalliimman vaihtoehdon, jossa vastuullisuus on paremmin dokumentoitu.

Vastaavasti Lager 157 Seinäjoen myymälän tiedot tarjoavat samanlaista edullista muotia Pohjanmaalla, ja ne ovat avanneet ovensa hieman aikaisemmin.

Usein kysytyt kysymykset